Analisis Peringkat NASCAR di Layar Kaca Saat Ini
Untuk menganalisis peringkat televisi NASCAR saat ini memerlukan sedikit hitungan matematika dan pemikiran kritis secara setara. Peringkat televisi telah menjadi topik yang agak kontroversial di lingkaran NASCAR saat ini karena adanya cara baru yang digunakan Nielsen Media Research untuk mengukur pangsa audiens. Metrik baru tersebut disebut Big Data + Panel.
Apa Artinya Ini?
Pada sebagian besar abad ini, Nielsen mengukur audiens televisi berdasarkan versi alat, yaitu people meter dalam panel rumah tangga. Mulai September 2025, Nielsen beralih ke sistem yang disebut Big Data + Panel yang menggabungkan pengukuran tradisional dengan sejumlah data besar dari kotak kabel (dan satelit) dan televisi pintar terhubung internet.
Metode tradisional itu diukur dengan berbagai cara — baik melalui proses manual di mana anggota rumah tangga secara fisik mencatat apa yang mereka tonton dan kapan dalam jurnal ATAU melalui perangkat yang memungkinkan penonton untuk menekan tombol yang juga mengetahui siapa mereka dan demografis mereka.
Ini adalah cara Nielsen memperkirakan, melalui 42.000 rumah tangga dan lebih dari 100.000 orang, perkiraan usia, jenis kelamin, pendapatan, dan etnis dari penonton setiap seperempat jam yang dicatat.
Apa yang Dimaksud dengan Big Data?
Big Data mencakup kebiasaan menonton dari kotak kabel yang dikeluarkan oleh pelanggan Comcast, DirecTV, dan Dish Network serta dari televisi pintar yang diproduksi oleh Roku, Vizio, LG, dan Samsung.
Kotak-kotak itu menggunakan ‘Return Path Data,’ yang mencatat saluran mana yang sedang ditonton, kapan saluran-saluran tersebut diubah dan berapa lama waktu yang dihabiskan untuk setiap saluran. Return Path Data tidak mengenali konten di saluran tetapi hanya mencatat saluran yang ada di televisi. Ini berbeda dengan ‘Automatic Content Recognition’ dari televisi pintar yang memantau gambar dan suara di layar untuk mengenali dengan tepat apa yang sedang ditonton.
Big Data mengetahui apa yang ada di televisi tetapi tidak tahu apakah ada orang yang sedang menonton TV.
Nielsen menggunakan kecerdasan buatan untuk mencoba menyeimbangkan perbedaan antara Panel dan Big Data. Secara dasarnya, Nielsen memiliki 75 tahun probabilitas demografis yang dipelajari dari data yang dibaca hanya dari Panel yang dimasukkan ke dalam algoritmanya.
Keberhasilan AI membuat penyesuaian probabilitas berdasarkan pola menonton historis dari perangkat, hari dalam seminggu, profil demografis kode pos, dan cuaca.
Ini masih belum sempurna karena Big Data, lagi, tidak tahu siapa yang sedang menonton televisi, yang menciptakan kebutuhan untuk mengasumsikan jika televisi pintar di rumah tangga sedang memutar NASCAR, NFL, dan American Idol bersamaan.
Maka, AI digunakan untuk mengasumsikan siapa yang, berdasarkan probabilitas demografis di atas, menonton setiap program.
Jadi, tabel kabel lebih cenderung melebih-representasikan demografis yang lebih tua dan televisi pintar lebih cenderung melebih-representasikan demografis yang lebih muda. NASCAR, secara khusus, memiliki demografi yang lebih tua, sehingga beberapa asumsi dapat diambil terkait dengan bagaimana hal itu mempengaruhi perhitungan akhir setiap minggu.
Itu juga mengapa, jelas, NASCAR terdampak oleh Big Data di FOX dan FS1 musim semi ini tetapi diuntungkan oleh Big Data di platform eksklusif streaming seperti Prime Video. Big Data baru diterapkan hingga September sehingga perbandingan tahun demi tahun agak tidak berguna jika membandingkan satu metrik dengan yang lainnya.
Ini adalah tanggapan yang wajar dari NASCAR untuk menolak melakukan perbandingan tahun demi tahun antara dua perhitungan berbeda hingga September.
Jadi di mana posisi NASCAR saat ini minggu ini di Prime untuk Seri Piala dan The CW untuk Seri O’Reilly Auto Parts. Balapan Seri Piala NASCAR di Nashville Superspeedway di Prime Video mencatat 2,01 juta penonton menurut metrik Panel + Big Data, turun hanya tiga persen dari tahun lalu.
Prime juga memberikan statistik berikut:
- P18–34: 181K, naik +1% (vs. 179K)
- P18–49: 611K, naik +23% (vs. 495K)
- P25–54: 735K, naik +5% (vs. 699K)
Prime juga mengatakan memiliki usia median 57,1, yang lebih muda enam tahun dibandingkan dengan usia rata-rata 63,1 yang menonton di televisi konvensional tahun ini.
Menggunakan hanya panel, balapan mendapatkan 1,665 juta penonton untuk balapan di Nashville, turun 12 persen dari 1,9 juta tahun lalu ketika balapan berjalan tepat waktu.
Lalu bagaimana dengan Seri O’Reilly di The CW?
Menurut Panel saja, satu-satunya cara untuk mengukur tahun demi tahun secara akurat, balapan Sabtu di Nashville Superspeedway mendapatkan 1,123 juta penonton, yang merupakan peningkatan 14 persen dari balapan yang sama pada akhir pekan dan jaringan yang sama tahun lalu.
Penonton puncak NOAPS mencapai 1.335.000 total penonton dari 9:15-9:30 malam. Ketika menggunakan Big Data + Panel, balapan NOAPS mendapat 1.119 juta penonton, yang menurut The CW merupakan peningkatan 13 persen dari tahun lalu di akhir pekan yang sama, trek jaringan … yang juga merupakan balapan paling banyak ditonton di Nashville untuk seri ini dalam enam tahun.
Penontonan, menggunakan Big Data + Panel, mencapai puncak 1.292.000 dari antara 9:15-9:30 p.m. ET quarter hour.
