Penampilan gigi masih menjadi salah satu sumber rasa tidak percaya diri bagi perempuan Indonesia, seperti yang diungkapkan dalam laporan ZAP Beauty Index 2023. Sebanyak 27,6% dari 9.010 responden wanita dari berbagai generasi merasa insecure dengan kondisi gigi mereka. Hal ini dipengaruhi oleh gaya hidup masyarakat perkotaan, terutama kebiasaan mengonsumsi kopi dan teh secara rutin, yang dapat menyebabkan noda kekuningan pada gigi.
Untuk menjawab kebutuhan ini, usmile Indonesia menghadirkan produk terbaru mereka, yaitu “usmile Optical White”. Pasta gigi ini merupakan produk ungu glitter pertama di Indonesia yang dirancang untuk membantu menetralkan noda kuning pada gigi sehingga gigi terlihat lebih cerah sejak penggunaan pertama. Peluncuran produk ini juga sejalan dengan peringatan Hari Kartini melalui kampanye “Glitter Up Your Smile” yang memberikan pesan pemberdayaan bagi perempuan agar lebih percaya diri dan berani menampilkan versi terbaik dari diri mereka.
Dalam kampanye tersebut, usmile bekerja sama dengan komedian Boiyen dan fotografer Rio Motret dalam sebuah sesi podcast bersama Raditya Dika. Boiyen, yang dijuluki sebagai “Kartini modern”, berbagi pengalaman tentang mengatasi rasa kurang percaya diri dan pentingnya perubahan penampilan sebagai bagian dari proses pribadi. Sementara Rio Motret menyoroti pentingnya tampilan gigi dalam dunia fotografi dan menyarankan penggunaan produk yang membantu menyamarkan noda kuning pada gigi sebelum pemotretan.
Teknologi “dual color corrector” pada usmile Optical White menggabungkan warna ungu dan biru untuk menetralkan warna kuning pada gigi, sementara teknologi “blue-light” membantu meningkatkan kilau alami enamel gigi. Formula pasta gigi ini mengandung enzim seperti papain, dextranase, dan lysozyme yang membantu mengangkat noda, memecah plak, serta menjaga kebersihan rongga mulut tanpa menimbulkan rasa ngilu. Dalam uji klinis, produk ini terbukti mampu mencerahkan gigi hingga lima tingkat dalam penggunaan rutin selama 14 hari.
Country Manager usmile Indonesia & Malaysia, Michelle, menyatakan bahwa kampanye ini mendukung semangat Kartini dalam mendorong perempuan untuk tampil percaya diri. Dengan kehadiran usmile Optical White, diharapkan setiap perempuan Indonesia memiliki ‘beauty secret’ yang praktis untuk mendukung gaya hidup produktif mereka tanpa harus merasa tidak percaya diri. Produk ini sudah tersedia melalui berbagai platform e-commerce di Indonesia.