Lancia telah meluncurkan program olahraga baru dengan mengumumkan partisipasinya dalam WRC2, ERC, dan kompetisi reli nasional utama, termasuk Campionato Italiano Assoluto Rally (CIAR). Acara presentasi di markas besar Stellantis menampilkan 2 Ypsilon Rally2 HF Integrale dan disambut baik oleh para penggemar reli.
CEO baru Lancia, Laura Zerbi, menyatakan komitmennya untuk membawa merek ini kembali ke dunia reli. Dia berfokus pada upaya untuk menarik generasi baru dengan memperkenalkan mobil rally yang dapat dijual kepada pelanggan. Zerbi juga mulai merancang strategi pemasaran baru untuk merek tersebut, dengan tujuan untuk meningkatkan pangsa pasar di lima pasar di dalam dan di luar Italia.
Menurut Zerbi, Lancia harus tetap mengikuti perkembangan zaman sambil menjaga keanggunan dan kehalusan sebagai bagian dari identitas merek tersebut. Dalam upaya untuk memperluas jangkauan merek, Lancia juga memanfaatkan kehadirannya di dunia reli untuk berkomunikasi dengan audiens yang lebih luas. Dalam mengembangkan merek, Lancia berusaha untuk tetap terjangkau dan relevan dalam kondisi ekonomi dan politik yang kompleks saat ini.
Laura Zerbi menegaskan bahwa Lancia memiliki dua sisi yang harus diakui dan dijembatani untuk menjangkau semua audiens. Dengan strategi baru ini, Lancia berharap dapat kembali ke pangsa pasar yang signifikan seperti sebelumnya. Prospek merek ini tampak cerah dengan fokus pada reli dan pendekatan pemasaran yang inovatif.
